Achter de schermen van de campagne: Signature Zomer in Griekenland en Portugal

Voor Gym King en Signature stond de zomercollectie in het teken van het vastleggen van het zomergevoel: warme lucht en een heldere hemel, met kledingstukken die je van ’s ochtends tot ’s avonds begeleiden. Om die visie tot leven te brengen, werd de campagne gefotografeerd op twee prachtige Europese bestemmingen: de damescollectie in Griekenland en de herencollectie in Portugal.

Voor de damescollectie vormde Griekenland het perfecte decor. Door de zon verweerde architectuur, kusttexturen en eindeloze blauwe luchten vormden een prachtige aanvulling op de kwaliteit en het doordachte ontwerp van de collectie. Lichtgewicht geweven stoffen, gehaakte texturen en strakke silhouetten werden in beeld gebracht tegen de achtergrond van gouden stenen straatjes, omgevingen aan het zwembad en het heldere mediterrane licht. Het resultaat was een campagne die verfijnd en toch ongedwongen aanvoelde, precies in lijn met de zomerse sfeer van Signature .

De oversized hoodies voor dames in de kleuren buttermilk en midnight blue werden gepresenteerd als makkelijke laagjes voor koelere momenten, terwijl het oversized popelinehemd en de bijpassende korte broek uit de ‘ Signature ’-collectie, en het Portals-vest en de korte broek, een toonbeeld waren van ontspannen luxe – ontworpen om je naadloos van ochtenden aan het strand naar diners bij zonsondergang te begeleiden.

Wat de herenkleding betreft, gaf Portugal de collectie een heel eigen sfeer. Strakke, moderne lijnen en warme, neutrale tinten werden afgezet tegen weidse kustlandschappen, wat de collectie een verfijnde, ingetogen uitstraling gaf. Ontspannen geweven sets, geribde vesten en polo’s met textuur werden gefotografeerd op locaties waar een evenwicht bestond tussen een ontspannen sfeer en een wat chiquere omgeving, waarmee werd laten zien hoe de kledingstukken moeiteloos van overdag naar de avond kunnen worden gedragen.

Tijdens beide fotoshoots lag de nadruk op beweging, natuurlijk licht en authentieke zomermomenten. De campagne is zo opgezet dat ze inspirerend maar toch draagbaar aanvoelt, en laat zien hoe de zomercollectie van Signature in het dagelijks leven past: of je nu bij het zwembad bent, in de stad of na zonsondergang op stap gaat – de campagne laat de kwaliteit van de collectie voor zichzelf spreken.

Door de campagne te verdelen over Griekenland en Portugal heeft Gym King twee complementaire verhalen gecreëerd binnen één zomervisie: een verfijnde, doordachte stijl die moeiteloos draagt voor de zomer van 2026.

Bekijk de collectie